As ações da Alpargatas apresentaram uma notável queda nesta segunda-feira (22). Ao longo do pregão, os papéis registraram uma variação de até 3,07%, impulsionada pela repercussão de uma campanha publicitária. Durante o período, as ações preferenciais atingiram o valor de R$ 11,36, enquanto os papéis ordinários diminuíram 2,59%, cotados a R$ 9,98.
Essa movimentação resultou em uma perda de aproximadamente R$ 200 milhões no valor de mercado da empresa. Atualmente, a Alpargatas possui uma avaliação de cerca de R$ 7,3 bilhões.
Reação do Mercado à Campanha Publicitária
A pressão sobre as ações iniciou-se após a divulgação de uma campanha de fim de ano, com a atriz Fernanda Torres como destaque. O vídeo apresentava uma sugestão de que o ano de 2026 deveria ser iniciado com “o pé direito”, mas com “os dois pés”, gerando debates sobre o tema.
Disputas nas Redes Sociais
A interpretação do conteúdo como provocação política levou a um rápido espalhamento do debate pelas redes sociais. Em resposta, a própria Alpargatas removeu o vídeo de seus canais oficiais.
Boicote e Reações Políticas
Investidores interpretaram a decisão como um sinal de desgaste da marca. O ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro aderiu ao boicote, publicando um vídeo em que descartou um par de Havaianas no lixo e criticou o tom da publicidade, classificando Fernanda Torres como “declaradamente de esquerda”.
Outros parlamentares do PL, como Bia Kicis e Capitão Alberto Neto, também se manifestaram com vídeos semelhantes. Nikolas Ferreira, por sua vez, ironizou o slogan da marca nas redes sociais.
Análise do Mercado e Perspectivas
Apesar da queda, o movimento ocorreu após um período de valorização das ações da Alpargatas nos últimos 12 meses, com um acúmulo de alta de 84%, desde janeiro de 2024, quando os papéis eram negociados a R$ 6,18. Analistas apontam que o episódio explica a volatilidade de curto prazo, mas não altera os fundamentos da companhia.
Caroline Sanchez, analista da Levante Corp, ressaltou a maior sensibilidade do mercado ao risco político e eleitoral, além da liquidez reduzida em semanas com menos dias de negociação, o que amplifica o impacto de notícias.
Impacto no Consumo
Apesar do boicote, a analista observou que o público consumidor das Havaianas é amplo e pouco dependente de engajamento político, não havendo, até o momento, sinais de impacto relevante nas vendas.