O 11.11, originalmente celebrado como o “Dia dos Solteiros” no varejo asiático, está ganhando força como uma antecipação da temporada de descontos. Este ano, a Amazon e a KaBuM! estão utilizando estratégias como cupons, ofertas relâmpago e vantagens para membros de programas de fidelidade para impulsionar as vendas antes do pico da Black Friday.
Estratégias da KaBuM! para o 11.11
A KaBuM!, conhecida por atrair um público gamer e de entusiastas de hardware, oferece 11% de desconto em milhares de produtos, focando em categorias que tradicionalmente puxam a Black Friday, como placas de vídeo, monitores, notebooks, smartphones e acessórios para jogos.
O programa “Prime Ninja”, com benefícios como cupons exclusivos por R$ 11,11, também estará disponível. A empresa também lançará uma campanha com alguns produtos que não terão redução de preço na Black Friday.
Estratégias da Amazon para o 11.11
A Amazon, por outro lado, concentra sua estratégia em uma base de categorias mais ampla, abrangendo desde itens de cozinha até produtos de cuidados pessoais. Membros Prime terão acesso a uma “chuva de cupons” com códigos liberados em horários específicos, como 12h12, 13h13 e 14h14.
Os cupons serão válidos para compras internacionais e a seção “Achadinhos”, que oferece itens a partir de R$ 1, com frete grátis e sem valor mínimo de compra.
Análise das Estratégias
A decisão de comprar no 11.11 ou esperar a Black Friday depende da categoria do produto. Em itens de alto valor e estoque limitado, as ofertas da KaBuM! podem não se repetir na Black Friday. Para itens de categorias como casa, cozinha, decoração, livros e presentes, a dinâmica de cupons da Amazon pode gerar combinações mais vantajosas no 11.11.
Produtos Importados
No 11.11, o setor de produtos importados costuma ser mais agressivo em relação aos descontos oferecidos na Black Friday tradicional.