Amazon Intensifica Agressão no E-commerce Mexicano
Após o impacto no Brasil, desafiando o Mercado Livre (MELI34), a Amazon (AMAZO34) agora expande sua ofensiva para o México. O Itaú BBA já sinaliza essa nova fase da disputa no e-commerce.
A Amazon México anunciou uma redução significativa nas taxas cobradas dos vendedores no país. A principal mudança é uma diminuição de até 51% no custo do serviço logístico (FBA) para produtos com valor abaixo de 299 pesos mexicanos (pouco mais de R$ 90).
Para produtos FBA com valor superior, a empresa eliminará a taxa de 3% sobre o processamento de parcelamentos (FCF), otimizando custos e facilitando o pagamento em parcelas.
Além disso, a gigante norte-americana reduziu o custo de assinatura para os vendedores. A mensalidade do plano profissional caiu de 600 pesos para 75 pesos para lojistas com vendas mensais de até 26 mil pesos. Esse valor fixo é normalmente cobrado pelos marketplaces para acesso a ferramentas avançadas, relatórios e possibilidades de crescimento do negócio.
Disputa Aumenta a Pressão no Mercado
Segundo o Itaú BBA, essa medida reforça a competição com outros players e aumenta a pressão no mercado. A estratégia segue o modelo adotado no Brasil, com foco em produtos de menor valor (como a redução do mínimo para frete grátis) para aumentar a frequência de compras e ganhar espaço em categorias populares.
O México é considerado um mercado estratégico para a Amazon, onde a concorrência é mais direta com o Mercado Livre. A ausência da Shopee no país intensifica o confronto entre as duas empresas. Analistas estimam que o México representa cerca de 25% das vendas totais do Mercado Livre e que produtos abaixo de 299 pesos correspondem a aproximadamente 22% do GMV da companhia no país.
Análise da Estratégia da Amazon
O principal questionamento é se a iniciativa da Amazon é uma estratégia para ganhar competitividade através de taxas menores ou um ajuste nas “unit economics” – ou seja, uma análise da rentabilidade por produto, considerando receitas e custos. Se for o segundo cenário, o impacto da medida tende a ser menor.
Amazon e a Concorrência no Brasil
A Amazon tem demonstrado sua força no Brasil, remodelando as expectativas do mercado. A agressividade da empresa surpreende, pois a disputa era vista como um confronto entre Mercado Livre e plataformas asiáticas, como a Shopee. A Amazon busca construir fidelidade com pequenas e médias empresas, como tem feito no Brasil e agora no México, desafiando os movimentos recentes do Mercado Livre e da Shopee, segundo o BTG Pactual.