A Amazon parece ter reconhecido a crescente competição no mercado de e-commerce brasileiro. A gigante americana, que anteriormente não demonstrava grande interesse na disputa, agora está intensificando suas ações no setor.
Redução de Preços e Frete Grátis
Desde 15 de agosto, a Amazon implementou uma mudança significativa em sua política de preços. Segundo um relatório do Itaú BBA, a empresa reduziu o preço mínimo para compra com frete grátis de R$ 79 para R$ 19, especificamente para usuários que não possuem o serviço Prime, que oferece frete grátis gratuitamente.
Expansão para o Varejo de Alimentos com o Amazon Market
A Amazon também está entrando no mercado de varejo de alimentos com o lançamento do Amazon Market na última segunda-feira (13). O novo serviço apresenta uma interface renovada, organizada em corredores virtuais que abrangem categorias como alimentação, limpeza, beleza e produtos para pets, com foco na conveniência e fidelização do cliente.
Resposta ao Mercado Livre e Potencial de Crescimento
Analistas consideram essa expansão como uma resposta direta à proposta de valor do Mercado Livre (MELI34) no setor. O varejo de alimentos é visto como uma categoria estratégica, com potencial para gerar clientes fiéis e recorrentes, que aumentam a frequência de compras em outras categorias da Amazon.
Desafios e Oportunidades no Varejo Alimentar
Apesar dos desafios, como o baixo valor agregado dos produtos e os desafios de rentabilidade, os marketplaces estão aprofundando sua atuação no varejo alimentar. A Amazon destaca que o segmento representa cerca de 40% das vendas totais do varejo no país, sendo pouco digitalizado, com apenas 1% das vendas ocorrendo por canais digitais.
Impacto no Engajamento e Publicidade
Consumidores que compram alimentos passam quatro vezes mais tempo na plataforma, o que melhora o engajamento e a visibilidade dos anunciantes. A expectativa é que o foco intensificado dos marketplaces nessa categoria acelere ainda mais a migração para o consumo online.