Recentemente, a Eletrobras passou por uma mudança significativa em seu nome, agora operando como Axia Energia. Acredito que essa transição não foi bem recebida, e a principal questão reside no fato de o novo nome soar semelhante a um produto de higiene pessoal.
A empresa investiu milhões de reais – possivelmente dezenas de milhões – em um rebranding que envolveu diversas agências e demandou tempo e energia dos executivos, sem, aparentemente, gerar um resultado diferenciado.
Sugestões do ChatGPT
Para ilustrar meu ponto, solicitei ao ChatGPT que propusesse um rebranding para a “nova Eletrobras”. Confesso que as sugestões geradas pelo modelo foram mais atraentes, acompanhadas de justificativas sólidas. É importante ressaltar que essas sugestões foram fornecidas gratuitamente.
Exemplos de Rebrandings Bem-Sucedidos
Contudo, é crucial reconhecer que nem todos os rebrandings são ineficazes. A MPX, por exemplo, passou por uma transformação notável, abandonando a marca “água” e adotando o nome “Eneva” para simbolizar uma nova fase. Da mesma forma, a Hypermarcas alterou seu nome para Hypera, visando convencer seus investidores de que havia descontinuado seu portfólio de centenas de marcas.
Imagino a complexidade da rotina de um executivo que lidava com discussões sobre Assolan, Salsaretti e Jontex – uma situação que, claramente, não seria sustentável.
Desempenho da Axia Energia
Apesar das críticas ao rebranding, a Axia Energia apresentou resultados positivos no terceiro trimestre de 2025, com expansão em suas principais linhas de receita, EBITDA e lucro. Além disso, a empresa anunciou um dividendo de mais de R$ 4 bilhões.
A perspectiva de novos dividendos, caso o governo decida tributá-los a partir de 2026, ainda oferece espaço para valorização das ações.
Disponibilidade do Investimento
Por esses motivos, a Axia Energia está incluída na carteira Empiricus Dividendos de novembro, disponível na plataforma do BTG Pactual.