Bershka Ameaça Inditex: Nova Guerra de Preços e Zara em Crise no Brasil!

Nova Concorrência no Mercado Brasileiro de Moda

Uma nova marca do grupo espanhol Inditex, a Bershka, acaba de abrir suas portas no Brasil. A loja, voltada para o público jovem entre 13 e 25 anos, inaugurou sua primeira unidade no Shopping Morumbi, em São Paulo, na semana passada. Paralelamente, a marca irmã Zara implementou cortes de preços significativos, de aproximadamente 15%, conforme levantamento da XP.

O posicionamento mais acessível da Bershka parece ter influenciado a Zara, mas a corretora destaca que outros fatores também estão em jogo. “A Bershka está buscando preços mais próximos dos estabelecimentos de departamento brasileiros, mantendo uma proposta de valor focada no público jovem, com um mix de produtos e comunicação direcionada à moda”, explica a XP.

A empresa planeja abrir outra loja no Rio de Janeiro até o fim do ano. Atualmente, a Inditex opera em 68 mercados, com 854 lojas, incluindo 45 unidades da Zara e nove da Zara Home, além das plataformas de e-commerce das marcas. A empresa compete com as varejistas brasileiras C&A (CEAB3) e Lojas Renner (LREN3).

Reprecificação em Ação

Nos últimos dias, vídeos nas redes sociais mostram que a Zara reprecificou diversos produtos. A XP confirmou que os preços dos itens diminuíram em média 15%, com alguns cortes chegando a 30%. Esse movimento reflete o aumento da demanda por produtos mais baratos entre os consumidores brasileiros, impulsionado pela inadimplência e endividamento.

“Não estamos preocupados com a entrada da Bershka, enquanto o corte de preços da Zara pode ser uma resposta ao poder de compra limitado dos consumidores, ou uma melhoria na oferta de moda nas lojas de departamento, ou ambos”, avalia a corretora.

Preços na Bershka

Uma camiseta básica na Bershka custa a partir de R$ 49,00, enquanto camisas podem variar de R$ 159,00. Calças jeans começam em R$ 159,00, e vestidos têm preços entre R$ 149 e R$ 279. Esses valores foram consultados por Seu Dinheiro no site da Bershka.

Concorrência Acentuada

O mercado brasileiro de moda está se tornando cada vez mais competitivo. Além da Bershka, a H&M, que desembarcou no país em agosto de 2025, também está presente com quatro lojas em São Paulo. A H&M oferece produtos para homens, mulheres, crianças e para casa, além de pop-ups stores nos últimos quatro anos.

Análise da XP Investimentos

“A Zara ainda opera em um patamar de preços superior ao das lojas de departamento, embora tenha se aproximado da H&M após seu recente reposicionamento”, analisa a XP Investimentos, considerando o resultado do quarto trimestre de 2025 (4T25) e as perspectivas macroeconômicas para 2026.

A corretora mantém a recomendação de compra para as ações da Lojas Renner e da C&A, destacando os bons fundamentos da Renner e as melhorias na rentabilidade, além da gestão de estoques mais eficiente. Mesmo ganhos modestos em produtividade nas lojas podem se transformar em altas significativas na bolsa, acredita o banco.