Black Friday: Origens, Consumismo e Transformação do Mercado Brasileiro

A Black Friday começou como um cenário comum na cultura americana, caracterizado por ruas congestionadas, lojas com vitrines chamativas e consumidores dispostos a enfrentar longas filas em busca de ofertas. Essa situação, se Charles Dickens estivesse presente, poderia oferecer uma análise profunda sobre o consumismo moderno, mais do que sobre o Natal vitoriano retratado em “Um Conto de Natal”.

A verdade é que, assim como o personagem Ebenezer Scrooge foi transformado por seus fantasmas, o Brasil passou por uma jornada de mudança, e a Black Friday atuou como um catalisador para alterar a lógica das promoções no país.

O Início da Black Friday

A expressão “Black Friday” surgiu nos anos 1950, na Filadélfia, utilizada por policiais e jornalistas para descrever o trânsito intenso que ocorria após o feriado de Ação de Graças. Muitos consumidores se deslocavam pelo centro da cidade em busca das ofertas do sábado seguinte.

Essa data se tornou o primeiro capítulo de uma história, uma sexta-feira tão caótica que precisou de um nome.

A Transformação da Data em Evento Comercial

A transformação da data em um evento comercial começou mais tarde, nos anos 1960, sempre no dia seguinte ao feriado de Ação de Graças. A partir dos anos 1980, a Black Friday se consolidou como um formato moderno, uma grande liquidação nacional.

O Motivo por Trás da Black Friday

O objetivo principal por trás da Black Friday não era romântico como um enredo de Dickens: o objetivo era simples – transformar passivos encalhados em giro de caixa. Scrooge, com certeza, teria aprovado.

A Cor do Lucro

Uma outra explicação, trazida por historiadores do varejo, é que, por décadas, muitos comerciantes americanos operavam “no vermelho” até novembro – e era na sexta-feira pós-dia de Ação de Graças que o caixa finalmente virava para “o preto”, significando lucro.

Vale lembrar que, ao contrário do Brasil, onde o azul identifica o lucro, na cultura anglo-saxônica, a cor que representa o lucro é o preto.

A Chegada da Black Friday no Brasil

A Black Friday começou a chegar ao Brasil no final dos anos 2000, oficialmente em 2010 e exclusivamente online. Assim como o protagonista de Dickens, chegou cercada de desconfiança. As primeiras edições foram marcadas por preços inflados dias antes das promoções, o famoso “tudo pela metade do dobro” e consumidores frustrados com falsas ofertas.

Pressão e Mudanças no Mercado

A pressão de consumidores, Procon e Reclame Aqui, obrigou varejistas a reverem práticas, criar auditorias e profissionalizar as operações. Não por benevolência, mas por sobrevivência. A virada aconteceu quando grandes varejistas entraram no jogo.

Novas Práticas no Mercado Brasileiro

Com o amadurecimento da data, o mercado precisou de novas práticas, como planejamento de estoque, uso de cashback, lives de ofertas e campanhas no mês todo de novembro. Em poucos anos, a Black Friday deixou de ser apenas um evento promocional e passou a ocupar um lugar no imaginário brasileiro, com transformações contínuas, como vem acontecendo com o 11.11, puxado pela Alibaba, e o uso de ferramentas para monitorar preços e promoções.