A indústria global de bebidas alcoólicas sofreu perdas estimadas em US$ 830 bilhões nos últimos quatro anos, refletindo uma transformação significativa no comportamento da Geração Z. Jovens estão diminuindo o consumo de álcool, priorizando estilos de vida focados em saúde, bem-estar e desempenho físico.
Dados de Consumo de Álcool
Dados do Centro de Informações sobre Saúde e Álcool (CISA) revelam que 46% dos jovens entre 18 e 24 anos não consomem bebidas alcoólicas. Adicionalmente, 20% bebem apenas uma vez por mês ou menos. Pesquisas globais indicam que 26% da Geração Z se declara totalmente abstêmio.
Queda no Consumo Histórico
Observações internacionais demonstram uma queda de mais de 25% no consumo de álcool entre jovens na última década, impactando receitas, margens e avaliações de grandes empresas do setor.
A Ascensão do Lifestyle Ativo
Marcas tradicionais buscam se adaptar a essa nova realidade. O aumento de bebidas sem álcool e produtos com benefícios funcionais reflete uma tentativa de atender a um público que associa o consumo de álcool à perda de desempenho e menor controle emocional.
Experiências Ativas e Socialização
A troca de eventos noturnos em bares por experiências ativas se expande nas grandes cidades brasileiras. Celebrações em aulas coletivas, treinos especiais e eventos esportivos substituem as madrugadas regadas a álcool.
Dados do Distrito Federal
No Distrito Federal, aniversários e datas comemorativas são celebrados em academias, parques e estúdios esportivos. Essa prática une socialização, exercício físico e experiências compartilhadas, com foco em saúde e bem-estar. Dados do Vigitel, divulgados em 2024, mostram que 47,6% da população do DF praticava atividade física regularmente em 2023, superando a média nacional.
Geração Z e o Mercado de Wellness
A mudança de comportamento se reflete nos números do setor esportivo. Um estudo sobre gerações no esporte aponta que a participação da Geração Z em eventos esportivos aumentou de 7,9% para 11% em 2024. Pesquisas indicam que o wellness é uma das três maiores prioridades de vida da Geração Z, à frente de carreira e relacionamentos.
Adaptação das Academias
O exercício físico deixa de ser apenas uma questão estética e passa a ser visto como ferramenta para controle de ansiedade, foco e saúde mental. Levantamentos mostram que 65% dos jovens treinam para melhorar a saúde emocional, enquanto cerca de 50% desejam treinar, mas ainda não começaram, indicando uma demanda reprimida no setor.
Academias e estúdios estão se adaptando, adotando o conceito de lifestyle com eventos exclusivos e experiências personalizadas.
Impacto no Mercado
O mercado de academias movimenta entre R$ 10 bilhões e R$ 12 bilhões por ano, e o mercado global de wellness pode alcançar US$ 434 bilhões até 2028.