Google Recupera Vantagem com Estratégias de IA em 2025
Após um período de atraso em relação ao sucesso do ChatGPT da Open AI, o Google conseguiu reverter a situação em 2025. Essa reviravolta foi impulsionada pelo lançamento de um conjunto abrangente de soluções, incluindo a nova versão do Gemini e a integração da inteligência artificial em seus produtos de consumo, como o Google Search.
Essa iniciativa conseguiu conquistar o mercado, resultando em um aumento de 65% no valor das ações da Alphabet na bolsa norte-americana Nasdaq.
O Google News Initiative: Uma Carta na Manga
Além das evoluções em seus produtos, o Google possui uma estratégia adicional para impulsionar seus serviços de IA: o Google News Initiative (GNI). Criado em 2018, o GNI visa promover treinamentos, eventos, suporte técnico e o estabelecimento de relações com entidades do setor de mídia.
O programa recebeu investimentos significativos, totalizando mais de US$ 300 milhões, conforme informações do site oficial. A rede de parceiros do GNI é impressionante, abrangendo 7 mil veículos de mídia em 120 países.
Google Destaques e Licenciamento de Conteúdo
Como uma evolução do projeto GNI, o Google criou o programa de licenciamento de conteúdo jornalístico, conhecido como Google Destaques (no Brasil). Na prática, o Google paga aos veículos parceiros pela disposição do conteúdo em painéis com curadoria de notícias, distribuídos no Google News e no Google Discover.
Em 2023, o programa já contava com 150 veículos brasileiros, sendo 90% deles regionais, incluindo o Seu Dinheiro. O investimento inicial para o Google Destaques foi de US$ 1 bilhão, com mais de 200 parceiros em cinco países.
Parcerias Estratégicas para a Era da IA
Em dezembro de 2025, o Google divulgou que possui acordos comerciais com cerca de 3 mil publicações de 50 países, e está atualizando essas parcerias para a era da IA. Essa estratégia é crucial para a indústria de inteligência artificial, pois as grandes empresas de tecnologia estão firmando acordos de licenciamento com jornais em todo o mundo para utilizar seus conteúdos para treinar suas IAs e aprimorar produtos.
O Google está testando um programa piloto de parceria comercial com veículos jornalísticos como Der Spiegel, El Pais, Folha de S. Paulo, The Guardian e The Washington Post, para explorar como a IA pode gerar audiências mais engajadas.
Investimento e Perspectivas Futuras
O Google também firmou um acordo com o Estadão, a agência The Associated Press e outras empresas jornalísticas para fornecer conteúdo em tempo real para melhorar o Gemini. A estratégia do Google, impulsionada por parcerias e contratos de licenciamento, é um investimento relativamente baixo, considerando os US$ 90 bilhões estimados para infraestrutura de IA em 2025.
Com as dificuldades financeiras da indústria de jornalismo, é provável que muitos veículos de mídia se tornem parceiros dos serviços de inteligência artificial do Google. Continuaremos acompanhando de perto essa evolução, aguardando os próximos capítulos da batalha da IA.