Gracyanne e Canva viralizam com campanha e impulsionam o mercado fitness no Brasil

A campanha da influenciadora Gracyanne, revelada como uma ação da Canva, gerou um debate sobre a explosão do mercado fitness no Brasil. O vídeo, que mostrava o lançamento de “ovos de luxo”, viralizou rapidamente, demonstrando como a combinação de humor, identidade visual forte e o poder das comunidades digitais se tornou uma estratégia eficaz para marcas que buscam atenção e relevância online.

Essa abordagem estratégica acompanha uma tendência recente no país, onde marcas investem em campanhas focadas em locais específicos e utilizam narrativas que misturam elementos da cultura pop, humor e personalidades populares, como Gracyanne e Xuxa.

Em menos de duas horas, a peça alcançou mais de um milhão de visualizações, com comentários elogiando o “marketing de milhões” e alguns usuários expressando a intenção de renovar suas assinaturas do Canva Pro. Essa mobilização digital ilustra uma transformação profunda no setor fitness, que hoje integra comunidade, conteúdo e consumo.

As redes sociais desempenham um papel crucial nesse cenário.

O mercado fitness está em um ciclo de expansão intenso, com projeções de atingir US$ 59 bilhões até 2027, com um crescimento anual superior a 30%, conforme dados da EY. As redes sociais são um elemento central nessa dinâmica, onde influenciadores, academias e marcas esportivas moldam tendências, compartilham métodos de treino, promovem estilos de vida e constroem comunidades engajadas.

Estudos indicam que perfis de influenciadores fitness geram quatro vezes mais interações do que grandes marcas, alterando a forma de consumir conteúdo e produtos relacionados à saúde, estética e bem-estar.

O impacto é evidente: o Brasil tem aumentado significativamente a frequência nas academias. Dados do relatório Panorama Setorial Fitness Brasil 2024 da EY revelam que o país nunca havia frequentado tantas academias. Essa tendência é impulsionada pelo alcance crescente de grandes redes, como a maior, que ultrapassou 2,3 milhões de usuários e continua em expansão.

Plataformas como o WellHub, antigo Gympass, também devem crescer até 50% em 2025, conforme o CEO Ricardo Guerra.

A evolução do setor não se limita apenas ao apelo estético. O conceito de bem-estar ganhou novos significados na última década, reforçado por fatores como o uso de medicamentos como Ozempic para emagrecimento. Nos EUA, 6% da população adulta utiliza esses medicamentos regularmente, segundo a fundação KFF.

Com a patente do Ozempic caindo no Brasil em 2026, espera-se um aumento no consumo e, consequentemente, no crescimento do setor.

Investidores nacionais e internacionais estão avançando sobre o mercado fitness, impulsionados por um mercado aquecido e com alta previsibilidade de receita. A estratégia de expansão por nichos, como yoga, pilates, spinning e estúdios boutique, também está ganhando força.

A Smart Fit, por exemplo, adquiriu a rede de spinning Velocity, com 82 unidades. Em resumo, o mercado fitness está se tornando mais sofisticado, atendendo a públicos específicos e com um grande potencial de crescimento.