Gucci, Prada e Lancôme: Estratégias Secretas Reveladas por Especialista em Tendências

A Estratégia por Trás das Tendências: Uma Análise Sociocultural

A cena icônica do filme “O Diabo Veste Prada” – a assistente recém-contratada observando a chefona questionar dois cintos idênticos – ilustra a complexa relação entre tendências e a indústria do luxo. Mas, como explica Sophie Grenier de Warrens, líder em estratégia e inovação na extreme agency, a obra de Meryl Streep vai além do hype.

A estrategista demonstra que identificar tendências não se resume a acompanhar o que está bombando no TikTok ou em relatórios anuais de redes sociais. Para ela, o verdadeiro conhecimento reside na compreensão dos “fatos de sociedade” – eventos globais de grande escala, como a crise de confiança na política francesa que, por exemplo, levou a uma valorização da cultura greco-romana, com o retorno de elementos dourados e pratos feitos com folha de ouro.

A Sociologia como Ferramenta de Previsão

A formação em sociologia de Grenier de Warrens é fundamental para a criação do seu relatório bianual, “The Shifts”. Este material, resultado de uma combinação de análise sociológica, observação de comportamento e leitura cultural, busca capturar os movimentos socioculturais e as expressões artísticas com antecedência.

A estrategista acredita que os artistas, ao criar a partir do “espírito do tempo” – o que pertence ao inconsciente coletivo – são os primeiros a identificar as necessidades, medos e desejos da sociedade. Essa abordagem permite antecipar tendências que, eventualmente, se manifestarão em indústrias como a moda e a cosmética, embora com um atraso.

A Complexidade da Inovação

O processo de inovação, segundo Grenier de Warrens, é demorado e exige um olhar atento. Por isso, a extreme agency trabalha com clientes de alto investimento, como Gucci, Jean Paul Gaultier, Lancôme e Miu Miu, oferecendo uma análise séria e responsável.

A estrategista enfatiza que não se pode prometer que algo será “assim ou assado”, dada a complexidade de prever tendências em um mundo cada vez mais globalizado. A empresa também atende clientes como Niely Gold, da L’Oréal Brasil, e O Boticário, buscando impulsionar a inovação em seus negócios.

O Futuro das Tendências

A extreme agency está abrindo um escritório no Brasil e apresentará seu novo instrumento de trabalho, “The Shifts”, em um evento na Câmara de Comércio Brasil-França, em 24 de março. A apresentação marca um passo importante para a aplicação de uma estratégia sociocultural inovadora no mercado brasileiro, buscando identificar e antecipar as tendências que moldarão o futuro das indústrias.