Multinacionais do Varejo de Moda Revisitam o Mercado Brasileiro
Após a entrada da rede sueca H&M no mercado brasileiro no ano passado, o grupo espanhol Inditex, responsável pela marca Zara, anunciou sua expansão com o lançamento da Bershka. A primeira loja física da marca está prevista para abrir ainda neste semestre, localizada no Shopping Morumbi, na zona sul de São Paulo, um dos principais centros de varejo premium da cidade.
A Bershka, já conhecida na Europa, é direcionada a um público jovem, urbano e conectado, que busca tendências de moda em tempo real. A marca oferece três linhas principais: feminina, masculina e a linha teen BSK. Suas coleções abrangem desde peças para o dia a dia até looks esportivos ou para festas.
Experiência de Compra Moderna
A Bershka se destaca por sua abordagem moderna, com lojas físicas que incorporam elementos imersivos, música e tecnologia. A experiência de compra online também é focada na geração Z, com o site apresentando looks organizados por tendências, como “casual”, “trendy” e “cozy”, além de exibir fotos e vídeos de influenciadores com looks da marca.
Através da plataforma online, os consumidores podem personalizar suas roupas com texto ou desenhos bordados, facilitando a aquisição de looks completos com poucos cliques.
Expansão Global da Inditex
A Inditex opera atualmente em 68 mercados, com 854 lojas. A chegada ao Brasil representa um passo importante na expansão latino-americana do grupo, que já possui 45 lojas da Zara e nove unidades da Zara Home no país, além das plataformas de e-commerce das marcas.
Fatores que Impulsionam o Interesse das Multinacionais
Um relatório da H&M destaca o recebimento positivo da marca Bershka pelos clientes brasileiros. O Brasil voltou a atrair grandes redes internacionais de moda, impulsionado por fatores como um mercado de trabalho aquecido, desemprego em níveis históricos baixos, aumento da renda e um câmbio desfavorável.
Reestruturação da Inditex
Apesar da expansão da Bershka, a Inditex está passando por uma reestruturação, com o fechamento de 136 lojas físicas ao redor do mundo. No entanto, as vendas do grupo aumentaram 2,7% entre janeiro e setembro de 2025, atingindo 28,2 bilhões de euros, e o lucro líquido avançou 3,9%, para 4,6 bilhões de euros.