Investidores Brasileiros Atingem Marca de 100 Milhões em 2025
O mercado financeiro continua sendo um desafio para muitos brasileiros, repleto de termos técnicos como CDI, Ebtida, capex e ROE. No entanto, o país registrou um crescimento notável, com 100 milhões de investidores em 2025, um aumento de 20% em comparação com o ano anterior.
Apesar desse número expressivo, uma parcela significativa da população ainda não seletiva-se para o investimento.
Um levantamento recente do Google revelou que 66% da população brasileira possui algum tipo de reserva financeira, mas não utiliza produtos financeiros. A principal razão apontada para essa barreira é a dificuldade em compreender o funcionamento do mercado financeiro.
A pesquisa indicou que a maioria dos entrevistados (1.4 mil) não consegue identificar espontaneamente o nome de produtos financeiros.
Complexidade e Medo: Obstáculos ao Investimento
A complexidade do mercado financeiro é o principal motivo citado (39%) para que as pessoas não invistam. O receio de golpes, com 43% das respostas, ocupa o segundo lugar. Outros fatores que contribuem para essa hesitação incluem o medo de retornos de longo prazo (38%), a falta de orientação personalizada (37%) e a linguagem técnica, conhecida como “economiquês”, que dificulta a compreensão de 30% dos entrevistados.
O Papel do YouTube e a Busca por Simplicidade
Diante da dificuldade em entender o “economiquês”, muitos investidores recorrem ao YouTube em busca de explicações e dicas. Em 2025, a plataforma registrou um crescimento de 26% nas visualizações de conteúdos sobre investimentos. O YouTube se tornou uma “sala de aula” para quem busca desmistificar o mercado financeiro, com um engajamento oito vezes maior que a segunda rede social dessa categoria.
O Google acredita que a chave para o crescimento do setor financeiro em 2026 está na simplificação da linguagem e na integração do tema ao cotidiano das pessoas. A busca por autonomia também é um fator importante, com cerca de 43% dos brasileiros desejando uma experiência 100% digital, resolvendo tudo pelo aplicativo.
Linguagem Acessível e Objetivos Concretos
A utilização de termos mais acessíveis, como “caixinhas”, “cofrinhos” e “porquinhos”, para representar produtos financeiros complexos, é uma estratégia adotada para facilitar a compreensão. Esses termos também registraram um crescimento de buscas de quase 300% nas plataformas do Google em dois anos.
Além disso, a conexão dos investimentos com objetivos concretos, como “Viagem de Férias”, ajuda a tornar o investimento mais atraente.
A percepção tradicional de que investir é para a aposentadoria, enquanto guardar dinheiro é para objetivos imediatos, também é um fator importante. Muitos brasileiros que poupam, mas não investem, destinam esse dinheiro para a compra de um imóvel, um carro novo ou para abrir o próprio negócio.