Johnnie Walker lança leilão beneficente com whisky de 24 anos e Cafu

O Brasil aguarda há 24 anos um novo título de destaque no futebol, um intervalo que a Johnnie Walker transformou em inspiração para um leilão beneficente. A iniciativa, que se estendeu de 22 de maio a 1º de junho, concentrou – se em uma edição limitada de whisky maturado por 24 anos, com apenas 24 garrafas disponíveis globalmente.

A Campanha e o Leilão Beneficente

A Johnnie Walker, em parceria com o ex – jogador Cafu, promoveu um leilão online para arrecadar fundos para a CUFA (Central Única das Favelas), organização que atua com projetos sociais e educacionais em comunidades brasileiras. O leilão, realizado em São Paulo, oferecia lances que iam desde experiências exclusivas com a garrafa de whisky até encontros personalizados com Cafu.

Os lances iniciais começavam em R 12 mil e incluíam a possibilidade de uma viagem para duas pessoas à Escócia, onde o arrematante poderia acompanhar o processo de maturação do whisky. Outro lote oferecia uma adega personalizada da marca, com rótulos que variam de Red a Blue Label, além da edição especial de 24 anos, que poderia ser degustada.

O lance inicial para a adega era de R 12 mil.

Experiências Exclusivas e o Garoto – Propaganda

Para os fãs de futebol, a campanha oferecia um encontro exclusivo com Cafu, incluindo degustação do whisky em um bar parceiro da Diageo, em São Paulo. O vencedor poderia levar três convidados, com transporte e refeição de até R 1 mil por pessoa incluídos.

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O lance inicial para o encontro com Cafu começava em R 10 mil.

Cafu, capitão do penta em 2002, foi escolhido como garoto – propaganda da campanha, representando o conceito de conquistas construídas ao longo do tempo, alinhado com o whisky de 24 anos da Johnnie Walker.

A Estratégia da Marca e o Mercado Brasileiro

A Johnnie Walker decidiu manter a edição de 24 anos fora das lojas tradicionais, reforçando uma estratégia comum no mercado de luxo: transformar a exclusividade em valor de marca. A ação faz parte de um plano mais amplo da Diageo em torno da Copa do Mundo, que acompanha a relevância crescente do mercado brasileiro para a operação global da companhia.

Em 2026, o Brasil se consolidou como o segundo maior mercado da Diageo no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, mesmo após o gargalo da crise do metanol em setembro passado.

A Conexão com a História e a Comunidade

A história de Cafu, nascido no Jardim Irene, na periferia de São Paulo, e sua frase “100% Jardim Irene”, foram incorporadas à campanha, conectando – se à parceria com a Central Única das Favelas, que receberia toda a arrecadação do leilão beneficente.

Os interessados podiam acompanhar os lotes pelo site oficial do leilão da marca.