Lacoste Aposta em Café Sofisticado em Paris e Expande seu Universo!

Lacoste Aumenta o Universo com Novo Café em Paris

No número 16 da Avenue Franklin D. Roosevelt, no 8º arrondissement de Paris, a Lacoste inaugurou seu primeiro café. Ou quase. No último ano, a marca testou o conceito em uma pop-up no Le Méridien Beach Plaza, em Mônaco, em meio aos preparativos para o Rolex Monte-Carlo Masters 2025.

Deu certo e o novo espaço da maison chega definitivamente à capital francesa, inclusive, com os olhos já voltados para outras cidades.

Expansão Estratégica da Marca

“Com o Café Lacoste, estendemos naturalmente nosso universo para um espaço de convivência. Fiel à nossa herança esportiva e cultural, essa abertura expressa a art de vivre da Lacoste por meio de experiências elegantes e contemporâneas, integradas ao dia a dia, no coração de Paris, e que naturalmente encontrarão seu lugar em outros destinos”, conta Eric Vallat, CEO da grife.

Tendências do Mercado de Luxo

Um café Lacoste representa uma tendência crescente no mundo do luxo: a busca por experiências que vão além da simples posse de produtos. Marcas como Ralph Lauren e Prada já haviam apostado na gastronomia, demonstrando que vender um estilo de vida exige mais do que apenas roupas.

Essa estratégia, conhecida como “economia da experiência”, busca criar um vínculo emocional com o consumidor, transformando-o em parte do universo da marca.

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Exemplos de Investimentos de Marcas

A Ralph Lauren, por exemplo, com o Ralph’s Coffee, nasceu da ideia de que a marca precisa oferecer mais do que apenas vestuário. A Prada, com a Marchesi 1824, e a Louis Vuitton, com o Le Café V, também se aventuraram na gastronomia, criando espaços que refletem a identidade e os valores de suas marcas.

A Gucci, com a parceria com Massimo Bottura, e a Tiffany & Co., com o Monsieur Dior, seguem essa tendência, oferecendo experiências gastronômicas exclusivas.

O Conceito por Trás do Café Lacoste

O Café Lacoste é um lugar para comer e beber, claro, mas também uma nova forma de consumir a marca criada em 1933 pelo tenista René Lacoste – algo que não é exatamente novidade no mundo da moda. Não é de hoje que outras grifes investem na gastronomia, afinal.

Experiências e Vínculos com o Consumidor

O objetivo principal das marcas é criar pontos de contato contínuos com o consumidor, construindo um universo inteiro de simbolismo e experiência. O cliente deixa de consumir a marca para viver a marca. O produto passa a ser um ambiente, um comportamento, uma atmosfera.

Valores e Identidade

A intenção aqui é construir algo mais profundo e sentimental: criar fidelidade, validar o posicionamento e ganhar brand equity. A Lacoste, assim como outras marcas, busca se conectar com os valores e a identidade de seus consumidores, oferecendo experiências que ressoem com seus desejos e aspirações.

Detalhes do Cardápio e Preços

O cardápio assinado por Thierry Paludetto oferece uma variedade de opções, desde espressos e cappuccinos até smoothies funcionais e sanduíches gourmet. Os preços variam de R$ 20 para um espresso a R$ 164 para um corte de carne premium. Os Polo Cakes, mini bolos no formato da clássica camisa polo da marca, são um sucesso entre os clientes.

O valor e os valores da marca são refletidos no cardápio, que inclui ingredientes como spirulina, colágeno e creatina, alinhados com as tendências de bem-estar e performance que estão em alta. O Café Lacoste busca criar um ambiente onde o cliente possa viver a marca de forma autêntica e significativa.