Lore Improta revela: o salto de imagem a sócia em negócios exige mais que fama?

A Evolução da Influência: De Imagem a Participação Societária

Lore Improta iniciou uma discussão relevante sobre o mercado de criadores de conteúdo, abordando como transformar a presença digital em um negócio sólido. A artista baiana, que atua como dançarina, influenciadora, apresentadora e empresária, compartilhou que a monetização de sua imagem sempre foi parte de sua rotina.

Contudo, ela esclareceu que a decisão de se tornar sócia em empresas veio quando passou a desejar uma participação direta na operação. Segundo Lore, essa mudança não ocorreu no início de sua carreira, mas sim em um momento posterior.

A Busca por Envolvimento Ativo nos Negócios

Inicialmente, a receita vinha do uso comercial de sua imagem. Com uma estrutura financeira mais robusta, ela começou a enxergar uma nova fase profissional. “Eu já lucrava com a minha própria imagem”, comentou, detalhando sua evolução.

Além disso, ela explicou uma mudança em sua visão sobre o empreendedorismo: “Eu não queria só me associar com a imagem, eu queria fazer participação, ter a participação ativa ali”.

A Transição da Atuação Artística para o Empreendedorismo

A fala de Lore toca em um ponto crucial do varejo digital e da economia dos criadores: a transição de um simples contrato publicitário para a sociedade em marcas. Em vez de apenas ceder seu alcance, ela buscou ingressar no negócio com capital, envolvimento e participação na construção da operação.

Ao comentar essa transição, Lore apontou que o passo exigiu organização financeira e uma visão de longo prazo. Foi entre 2021 e 2022 que essa movimentação começou a ganhar forma, pois foi quando ela se estruturou financeiramente o suficiente para dar esses passos.

O Valor da Participação Prática

Na visão da empresária, empreender demanda mais do que apenas exposição pública. Por isso, ela rejeitou a ideia de atuar apenas como o rosto de uma marca. “Eu não vejo esse lugar de ser apenas com imagem. Eu acho que tem que botar uma grana, você tem que participar ativamente daquilo ali, você tem que ter lugar de fala, você tem que estar dentro do negócio de fato”, declarou.

Isso mostra que Lore passou a enxergar sua audiência como parte de uma estratégia maior, conectada à gestão, ao produto e ao comércio digital. Ela mencionou que gerenciar a própria marca e equipe já era algo familiar, mas entrar em outras frentes ampliou seu contato com temas de e-commerce e produtos.

Credibilidade e Nicho: O Novo Pilar da Monetização Digital

Ao discutir como os criadores transformam influência em receita, Lore relativizou a importância dos números de seguidores. Para ela, o alcance não é mais o diferencial principal; o ponto central é a confiança construída com o público. “Eu acho que o número hoje, ele não conta tanto mais”, afirmou.

Ela detalhou que o fator decisivo é ter uma audiência que realmente acompanha e que, mais importante, confia em você. Essa leitura reflete um movimento no mercado, onde perfis menores, mas com autoridade em nichos específicos, disputam espaço com influenciadores de grande alcance.

A Importância da Propriedade de Conteúdo

Lore enfatizou que o criador deve entender em qual assunto possui propriedade e como isso gera confiança. “Se você está querendo crescer na internet, é bacana entender o seu nicho, o que é que você tem propriedade para falar”, aconselhou.

Em resumo, a monetização não nasce só da exposição, mas depende de repertório, coerência e repetição de valor na relação com a audiência. Ela tratou essa construção como uma troca contínua, e não um gatilho imediato de venda.

A Construção de Vínculos e o Ingresso em Marcas

Sobre sua entrada na Top, Lore afirmou que a decisão não veio de um plano prévio, mas sim de uma intuição. Ela contou que primeiro consumiu os produtos e se aproximou do propósito da empresa, o que foi fundamental para o vínculo. “Eu consumi um produto e fiquei muito apaixonada, pedi mais produtos e eu comecei a gostar muito dos produtos”, relatou.

Para ela, gostar genuinamente do que está sendo vendido é o ponto principal para qualquer associação empresarial. Além disso, conhecer o propósito da empresa a fez se apaixonar ainda mais pelo negócio.

Diferenciando Parceria de Publicidade

Um ponto chave foi quando ela relatou como propôs sua entrada na Top. Ela quis evitar o formato comum de criadores contratados apenas para campanhas e exposição. “Eu queria realmente ter a Top ao meu lado de alguma maneira”, explicou.

Em vez de aceitar um arranjo restrito à imagem, Lore propôs se tornar sócia, trazendo capital. Isso sinaliza uma mudança importante: em vez de contratos de campanha, entram acordos com participação societária e envolvimento maior na operação.

Conclusão: O Empreendedorismo como Próxima Fronteira Digital

A participação de Lore Improta no VTEX Day 2026 ilustra uma transformação no comércio digital. O influenciador deixa de ser apenas um canal de mídia e passa a buscar espaço na estrutura do negócio. A audiência continua relevante, mas perde força sem credibilidade, nicho e participação prática.

Em suma, sua trajetória aponta que converter influência em receita exige mais do que grande alcance. É preciso posicionamento sólido, conexão autêntica com o público e disposição para assumir riscos empresariais, transformando a presença digital em uma operação de negócio real.