Aumento Significativo na Verba para Propaganda Governamental
Um recente levantamento, publicado pela Folha de S.Paulo com dados do portal Siga Brasil, aponta um aumento expressivo na verba pública destinada à propaganda oficial do governo federal. Em 2025, o montante atingiu R$ 876 milhões, superando os valores de R$ 598 milhões em 2024 e R$ 531 milhões em 2023.
Este é o maior orçamento destinado à comunicação social do governo federal desde 2017, período em que a gestão Michel Temer (MDB) alocou R$ 616 milhões.
Contexto Eleitoral e Nomeação de Consultor
O aumento da verba, que coincide com o ano pré-eleitoral, está diretamente ligado à nomeação do publicitário Sidônio Palmeira como Secretário de Comunicação Social (Secom) em janeiro deste ano. A Secom, conforme sua missão, deve ampliar o conhecimento da sociedade sobre as políticas públicas e programas do Poder Executivo Federal, além de divulgar os direitos do cidadão e serviços relacionados.
Divergências Orçamentárias e Comparativo com Mandatos Anteriores
A alocação elevada de recursos para a comunicação social contrasta com as limitações orçamentárias enfrentadas por outras pastas do governo, como o Ministério da Justiça e Segurança Pública, que necessitou de recursos adicionais para não interromper a emissão de passaportes.
Em comparação com governos anteriores, o terceiro ano da administração de Luiz Inácio Lula da Silva (2021) registrou o maior gasto com publicidade de todo o mandato, atingindo R$ 462 milhões, enquanto o último mandato de Temer (2016) alocou R$ 572 milhões.
Em 2020, no auge da pandemia da Covid-19, o gasto foi de apenas R$ 245 milhões.
Ações da Secom e Suplementação Orçamentária
A “comunicação institucional” da Secom abrange principalmente ações publicitárias do governo federal, além de serviços de assessoria de imprensa e pesquisas de opinião. Em um momento específico, a Secom investiu cerca de R$ 1 milhão para impulsionar posts no Facebook e no Twitter sobre segurança pública, em resposta à megaoperação policial no Rio de Janeiro.
A campanha foi iniciada após o ocorrido. A Secom também recebeu suplementação orçamentária, com um crédito de R$ 27 milhões do Ministério das Relações Exteriores para apoiar eventos da Cúpula dos Brics. A dotação inicial da Secom foi bloqueada em R$ 91 milhões, e posteriormente, foi solicitada a recomposição de R$ 90 milhões para garantir a realização das ações prioritárias.
Conclusão: Acesso à Informação e Ações Governamentais
A Secom tem o dever de garantir mais acesso da população aos programas federais, conforme estabelecido pela legislação vigente. A secretaria busca ampliar as ações de comunicação institucional para assegurar que a população tenha conhecimento das políticas e programas do governo, promovendo a participação da sociedade no debate e na formulação de políticas públicas.