Mercado Livre e Casas Bahia unem forças – Magalu corre risco

Parceria Casas Bahia e Mercado Livre Impulsiona Ações e Aumenta Pressão no Mercado

O acordo divulgado hoje (23) entre a Casas Bahia (BHIA3) e o Mercado Livre (MELI) para a venda de eletrodomésticos, eletrônicos e móveis através da plataforma do marketplace gigante representa um momento positivo para a empresa brasileira.

A Casas Bahia (BHIA3) apresentou alta de 6,67% por volta do meio-dia, com um salto inicial de 15%. A data do anúncio, um mês antes da Black Friday e antecipadamente à Copa do Mundo de 2026, que costuma impulsionar as vendas de televisões, contribui para o cenário favorável.

Análises apontam que a parceria é um cenário de ganho mútuo. O Santander, em relatório, destaca a combinação da força da Casas Bahia em bens duráveis com o alcance amplo do Mercado Livre e seu marketplace consolidado. A empresa brasileira também se beneficia do acesso à vasta base de clientes do parceiro, com o Mercado Livre registrando 70,8 milhões de usuários únicos no último trimestre em todos os países onde atua.

A expectativa é de promoções mais agressivas. Com a escala, a Casas Bahia pode ter maior poder de barganha com seus fornecedores. A Ativa Research prevê níveis promocionais mais elevados para captar clientes.

O Mercado Livre, empresa mais valiosa da América Latina, observa um impacto menor. A ação MELI está praticamente estável, com alta de 0,26%. O volume total de vendas (GMV) da Casas Bahia no segundo trimestre deste ano (R$ 10,46 bilhões) é significativamente superior ao do Mercado Livre (US$ 15,3 bilhões, ou R$ 82,37 bilhões).

A parceria reforça a posição do Mercado Livre em bens duráveis e no segmento de eletrodomésticos e eletrônicos, um setor com logística complexa e que não é o foco principal da empresa. Além disso, a união pode impulsionar a oferta de crédito via Mercado Pago, considerando que esses produtos geralmente são financiados.

Magazine Luiza (MGLU3) enfrenta maior pressão. A ação da rival está em queda no Ibovespa, com declínio de 5,4% por volta das 12h. A parceria coloca o maior competidor da Magazine Luiza nas categorias de 1P ao lado da plataforma líder de e-commerce no Brasil, aumentando a concorrência no segmento.

A análise do Santander reforça a expectativa de maior pressão sobre as vendas da Magazine Luiza.