Mercado Livre Busca Avaliar o Sucesso da Estratégia no Brasil
Diante dos investimentos crescentes da Mercado Livre (MELI34) para manter sua posição de destaque no mercado brasileiro – incluindo a redução do valor mínimo exigido para frete grátis – a principal questão que surgiu em relação ao balanço do quarto trimestre de 2025 (4T25) era se essa estratégia estava realmente surtindo efeito.
A empresa divulgou os resultados nesta terça-feira (24) e o mercado aguardava ansiosamente a resposta.
A companhia apresentou um lucro líquido 12,5% menor no período, totalizando US$ 559 milhões, o que ficou abaixo das previsões do mercado. No entanto, o interesse dos investidores se concentrou nos números de vendas, que representavam o verdadeiro termômetro da performance da ofensiva do Meli no Brasil.
Crescimento Impulsionado pelas Novas Estratégias
Entre outubro e dezembro de 2025, a Mercado Livre registrou um Volume Bruto de Mercadorias (GMV) 37% superior em comparação com o mesmo período do ano anterior, atingindo US$ 19,9 bilhões. A empresa ressaltou a importância do mercado brasileiro nesse resultado, onde as vendas aumentaram 35% em câmbio neutro durante o trimestre.
Novos Compradores e Aumento da Frequência de Compra
A Mercado Livre enfatizou que o sucesso da estratégia se refletiu na aquisição de novos compradores, que demonstraram maior interesse em adquirir diversos itens e em diferentes categorias de produtos. Além disso, a companhia observou uma taxa de retenção mais alta entre os novos usuários em comparação com aqueles que se cadastraram antes do lançamento da nova oferta, que incluía o valor mínimo para elegibilidade ao frete grátis.
Análise dos Resultados
A empresa concluiu que os investimentos realizados estão atraindo novos consumidores e incentivando um aumento na frequência de compras. Esses dados indicam que a estratégia da Mercado Livre para fortalecer sua posição no Brasil está mostrando resultados positivos, impulsionando o crescimento das vendas e a aquisição de novos clientes.