Mercado Publicitário Global Alcança Novo Patamar de Investimentos
O mercado publicitário global está prestes a registrar um marco histórico. Um levantamento da Forbes, com base no relatório Global Ad Spend Forecasts da consultoria Dentsu, projeta que os investimentos em mídia atingirão US$ 1,04 trilhão em 2026, ultrapassando pela primeira vez a barreira de um trilhão de dólares.
Essa projeção demonstra um crescimento significativo, estimado em 5,1% no próximo ano, superando o ritmo de expansão da economia global, que se espera avance em 3,1%, segundo dados do Fundo Monetário Internacional.
Brasil Lidera Crescimento entre os Grandes Mercados
Entre as maiores economias do mundo, o Brasil se destaca como o mercado publicitário com o crescimento mais acelerado. A expectativa é de uma alta de 9,1% em 2026, a maior entre os 12 principais mercados globais monitorados pela Dentsu. Essa performance é impulsionada pela digitalização acelerada, pelo consumo intenso de conteúdos em redes sociais e vídeos online, e pela forte penetração de plataformas digitais no cotidiano dos consumidores.
Avanço da Publicidade na “Era Algorítmica”
O avanço do setor publicitário sinaliza uma transformação estrutural. A Dentsu projeta que 71,6% dos investimentos em publicidade serão orientados por algoritmos e inteligência artificial em 2026, com essa porcentagem podendo chegar a 76% até 2028.
As marcas mais competitivas serão aquelas que souberem como a descoberta, o engajamento e a compra são mediadas por sistemas inteligentes e automação baseada em dados.
Impacto da Tecnologia no Mercado Publicitário
Com a expansão do uso de inteligência artificial, machine learning e plataformas automatizadas, o mercado publicitário tende a se tornar mais eficiente e, ao mesmo tempo, mais competitivo. Essa tendência reforça a necessidade de investir em tecnologia, dados e estratégias omnichannel para manter a relevância em um ambiente cada vez mais influenciado por algoritmos.