Natura Desmonta Estratégia Global e Aposta Foco na América Latina em 2026!

Natura Conclui Desம்பa de Ativos na Rússia e Foca na América Latina

A Natura (NATU3) finalizou sua estratégia de simplificação corporativa com a venda da Avon Rússia por 2,52 bilhões de rublos russos, o que equivale a aproximadamente 26,9 milhões de euros ou R$ 166,3 milhões em reais. Essa transação representa o último passo para a empresa se concentrar exclusivamente no crescimento de seu negócio na América Latina.

Desம்பa de Ativos Estratégica

Nos últimos anos, a Natura implementou uma estratégia de otimização de seu portfólio, desfazendo-se de ativos globais para aumentar a eficiência operacional. Em 2025, a companhia já havia concluído a integração com a Avon na América Latina.

A venda da Avon Rússia, por um valor simbólico de uma libra esterlina para o fundo Regent LP, permitiu que a Natura se livrasse de operações que, segundo o CEO João Paulo Ferreira, “estavam sendo um peso no balanço da empresa”.

Perspectivas para 2026

Apesar da conclusão da venda da Avon Rússia, o futuro da Natura ainda apresenta incertezas. Um relatório do BB Investimento de novembro de 2025 aponta que os altos juros, desafios operacionais, a intensa concorrência e a demora em obter os resultados esperados da integração com a Avon continuam a impactar negativamente os negócios da empresa.

O CEO da Natura, João Paulo Ferreira, mencionou que a marca Avon ainda enfrentaria dificuldades ao longo de 2026, enquanto a marca Natura compensaria essas dificuldades.

Relançamento da Marca Avon

A Natura informou que a marca Avon na América Latina continuará sob gestão da empresa e será relançada no primeiro semestre de 2026. No entanto, o horizonte para a Natura permanece nebuloso, com a expectativa de que a situação se melhore gradualmente ao longo do ano de 2026.