O Reinado do Samba e a Ascensão Inesperada da Salomon
Nos últimos anos, ao caminhar pelas ruas da Europa, ou nas metrópoles norte-americanas fervilhantes como Nova York ou San Francisco, uma certeza se impunha: o tênis Adidas Samba era o protagonista. A marca alemã, com a adição de dois modelos complementares, o Gazelle e o Spezial, não apenas dominou o guarda-roupa de europeus, americanos e brasileiros, como também alcançou resultados financeiros notáveis.
Essa mesma jornada pelas ruas europeias nos leva a uma nova conclusão. O Samba ainda reina, mas um novo personagem, um tênis de trilha considerado “feio” por muitos, mas que se destaca pela funcionalidade e conforto, está ganhando adeptos rapidamente.
Estamos falando dos tênis da Salomon, uma marca francesa especializada em calçados para esportes ao ar livre.
A Salomon Furando a Bolha Fashion
A ascensão da Salomon é um exemplo de como um produto inicialmente focado em esportes pode conquistar o mercado fashion. Assim como o Samba e o Air Jordan, a Salomon saiu de seus ambientes originais – as montanhas de Annecy e as quadras de basquete – para circular em bairros descolados como o Marais em Paris.
Esse movimento, que começou com o Samba, demonstra a capacidade de uma marca de se adaptar às tendências e conquistar novos públicos.
Desafios e Estratégias da Salomon
Apesar de ser a maior marca de tênis do mundo, a Salomon enfrenta o desafio de manter seu público de trilheiros e atrair os novos clientes fashionistas. O estilista Giuliny Shauer enfatiza a importância de a marca continuar reafirmando seu posicionamento como fabricante de calçados para esportes outdoor.
Andreia Meneguete, coordenadora da pós-graduação de Marketing de Moda e Beleza da ESPM, destaca que o conforto, a estética e a tecnologia dos tênis esportivos estão em alta devido ao espírito do tempo e à busca por bem-estar, refletindo as tendências de wellness e athleisure.
A Multifuncionalidade e o Novo Estilo de Vida
A crescente popularidade dos tênis esportivos no streetwear é impulsionada pela necessidade de versatilidade, permitindo que as pessoas usem o mesmo calçado para a academia, o trabalho e o happy hour, utilizando transporte público e outras formas de mobilidade.
A Salomon, com sua membrana impermeável e respirável, se adapta a condições climáticas adversas, sendo ideal para aventuras ao ar livre, mas também para o dia a dia urbano.
Próximos Passos da Salomon e a Chegada no Brasil
Em 2026, a Salomon planeja nomear seu primeiro diretor criativo, um passo importante para fortalecer sua presença no mercado fashion. A empresa também se tornou patrocinadora de festivais de música na França e abriu uma loja conceito no bairro do Marais em Paris, especializada em modelos sportstyle.
Além disso, a marca anunciou uma parceria com a Carhartt, que também está vivendo um hype no mercado europeu. A chegada da Salomon no Brasil ainda é tímida, com poucos pontos de venda e uma popularização gradual, mas o modelo XT-6, com preço de 180 euros (R$ 1.145), já é procurado por brasileiros que retornam de viagens à Europa ou Nova York.