Investimento Recorde em Publicidade Digital em 2025
Em 2025, a Secretaria de Comunicação Social da Presidência (Secom) registrou um investimento histórico em anúncios na internet, atingindo R$ 129,6 milhões. Esse valor representa um aumento significativo em relação a 2024, quando os desembolvos somaram R$ 44 milhões.
Essa mudança estratégica demonstra o foco crescente do governo nas plataformas digitais.
Big Techs Beneficiam-se do Aumento de Recursos
As maiores empresas de tecnologia, Google e Meta, receberam a maior parte dos recursos da Secom. O Google recebeu R$ 39 milhões, enquanto a Meta recebeu R$ 35,8 milhões. Juntas, essas duas empresas concentraram mais da metade do orçamento digital da Secom no período.
Plataformas de Vídeo Curto Ganham Importância
Além das grandes plataformas, plataformas de vídeo curto, como Kwai e TikTok, também receberam verbas da Secom. Essa aposta reflete o interesse do governo em formatos de conteúdo com alto engajamento.
Nova Estratégia com Novo Comando
O aumento nos investimentos em publicidade digital ocorreu após a chegada de Sidônio Palmeira ao comando da Secom. Palmeira, com experiência em comunicação política, tem como objetivo principal fortalecer a presença digital do governo.
Justificativas e Críticas
O governo argumenta que o investimento é necessário para divulgar programas sociais, como o Pé-de-Meia, e para combater a desinformação. A Secom destaca a segmentação precisa do público e a mensuração de resultados como justificativas para a concentração de recursos em publicidade digital.
Debate sobre Uso de Recursos em Período Eleitoral
Apesar das justificativas oficiais, o crescimento acelerado dos gastos em publicidade digital gerou críticas. Especialistas e opositores questionam se o aumento dos recursos está relacionado a uma estratégia de recuperação da imagem do governo em um ano eleitoral.
O debate sobre os limites entre comunicação governamental e promoção política deve se intensificar à medida que o calendário eleitoral se aproxima.