Setor de Beleza: Crescimento de 4,9% em 2026 com Foco na China e Recuperação Global

Projeções Apontam para Recuperação do Setor Global de Beleza em 2026

O setor global de beleza deve apresentar um crescimento significativo em 2026, conforme análise do BofA. A avaliação considera um cenário macroeconômico mais favorável, juntamente com avanços estruturais no mercado. A analista Ashley Wallace ressalta que o segmento continua atraente devido à combinação de características de bens essenciais e consumo discricionário.

O banco projeta um crescimento de receita de 4,9% para 2026, um aumento substancial em relação ao avanço esperado para 2025.

Fatores Impulsionadores da Recuperação

A aceleração do crescimento é impulsionada principalmente pela melhora do ambiente econômico em mercados-chave e por condições mais favoráveis. A China e os mercados emergentes devem liderar a retomada global do setor. A China se destaca como o principal motor de crescimento, com projeções de expansão de 8% no mercado chinês de beleza em 2026.

O setor chinês tem apresentado um crescimento consistente nos últimos cinco trimestres, caracterizado por um mercado mais racional.

Inovação e Canais de Venda

A integração entre e-commerce tradicional e plataformas de live commerce tem contribuído para equilibrar a concorrência e melhorar as margens no mercado chinês. O BofA também identifica o varejo de viagens como um setor com potencial de crescimento.

As vendas em Hainan retornaram ao campo positivo após 19 meses, com projeções de crescimento de 10% nesse canal em 2026, reforçando o papel do turismo no consumo de produtos de beleza.

Mercados Regionais e Perspectivas

Nos Estados Unidos, o banco prevê apoio adicional devido a comparações de preços mais fáceis e reajustes de preços. A inovação continua a sustentar a demanda, especialmente em cuidados com o cabelo, fragrâncias e skincare de luxo. Na Europa e nos mercados emergentes, o crescimento tende a ser mais moderado, com projeções de um dígito baixo na Europa e de um dígito alto nos emergentes.

Apesar de um ritmo de crescimento mais lento nessas regiões, o banco avalia que o setor mantém fundamentos sólidos para 2026.