Shopee Dobra Investimento em Promoções para Black Friday e 11.11
A Shopee, controlada pelo grupo Sea de Singapura, anunciou um investimento significativo de R$ 36 milhões para as promoções de novembro. O valor é o dobro do investido em 2024, conforme revelado por Felipe Piringer, diretor de marketing da Shopee no Brasil.
Uma parte do investimento, R$ 20 milhões, será destinada ao “11.11”, o Dia dos Solteiros asiático que ganhou popularidade no Brasil. O restante, R$ 16 milhões, será utilizado para a Black Friday.
Expansão Logística da Shopee
Além dos cupons de desconto e frete grátis (para compras acima de R$ 10), a Shopee está expandindo sua infraestrutura logística. A empresa passou de um único centro de distribuição em Barueri (SP) para 14, abrangendo as quatro regiões do país e incluindo dois modelos de fulfillment, onde o marketplace gerencia todo o processo de entrega.
Dados de Consumidores e Mercado
Com 70 milhões de usuários ativos mensais, representando um terço da população brasileira, a Shopee prevê o uso de mais de 200 hubs logísticos. Uma pesquisa interna da empresa indica que 90% dos brasileiros pretendem aproveitar as promoções de novembro, com um tíquete médio estimado de R$ 551 para o 11.11 e R$ 633 para a Black Friday. As categorias mais procuradas são Moda Feminina e Casa, seguidas por Tecnologia, onde metade dos consumidores planeja adquirir eletrônicos.
Concorrência no E-commerce
A Shopee se encontra em um cenário competitivo com grandes players como Mercado Livre, Amazon e Magazine Luiza. O Mercado Livre intensificou suas estratégias com planos de assinatura que incluem serviços de streaming e descontos exclusivos, buscando criar um ecossistema de fidelização. A Magazine Luiza continua focada em promoções relâmpago e no crescimento da base digital, buscando manter margens em um ambiente de juros elevados.