Novas Academias de Luxo Surgem em São Paulo: Uma Nova Era no Fitness
São Paulo ganha novos horizontes no mundo do fitness com a ascensão de academias de alto padrão, como Bodytech e Reebok, que já estabeleceram, há alguns anos, o que hoje é considerado básico para quem busca um corpo saudável e bonito no segmento de luxo.
Essas academias se destacam pela arquitetura e decoração pensadas para a elegância, acústica agradável e a presença de personal trainers à disposição.
Além disso, oferecem equipamentos de última geração, sincronizados com celulares, relógios e outros amenidades. Essa nova onda de academias de luxo surgiu em contraposição às tradicionais “academias de chão de fábrica”, buscando proporcionar uma experiência mais sofisticada e personalizada.
O Surgimento da Les Cinq Gym
A Les Cinq Gym, que surgiu em São Paulo, visava superar o que as franquias mais caras do momento ofereciam, com um produto mais sofisticado e personalizado. Rodrigo Sangion, fundador da marca, apresentou um conceito inovador, focado em bem-estar, socialização e atendimento individualizado.
Uma Experiência Híbrida: Academia e Clube
A Les Cinq Gym começou a plantar as sementes de um novo comportamento, acompanhando-o de perto por três anos. O endereço, no coração dos Jardins, preencheu uma lacuna importante: não era apenas uma academia, nem um clube tradicional. Era um híbrido, onde alguns frequentavam exclusivamente para treinamento físico, enquanto uma parcela significativa (e talvez a maior) buscava o sentimento de pertencimento.
Detalhes de Luxo e Experiências Exclusivas
A academia oferecia iluminação agradável, espelhos com tratamento de cobre para selfies de treino, e a presença de pessoas bonitas e celebridades como Bruno Gagliasso, Reinaldo Gianechini e Claudia Raia. Além disso, a Les Cinq Gym propunha aulas diferenciadas, como o Q-Surf, Q-Cycle e outras modalidades, que contribuíam para a construção da marca.
A SIX Sport Life: Uma Proposta Inovadora
A SIX Sport Life, inaugurada em 2024, autointitulada “a única academia seis estrelas” do Brasil, representa um novo salto em termos de luxo e conveniência. A marca, inspirada em spas urbanos, busca fundir treino pesado com mordomia, oferecendo um “all-inclusive” com benefícios como um “open bar” de nutrição (isotônicos, frutas, água, whey protein, café, creatina e suplementos) e um serviço de rouparia completo.
Estrutura e Serviços da SIX Sport Life
A SIX Sport Life Itaim possui três andares com diversos ambientes bem equipados. No térreo, além da sala de spinning e do box de Cross Training, há uma quadra de Beach Tennis e Futevôlei, além de consultórios para nutricionistas e fisioterapeutas.
No segundo andar, encontra-se a área de cardio, com esteiras e bikes, e o estúdio de yoga/dança. O último andar conta com uma cabine de DJ, dividida entre membros superiores e inferiores, e uma mesa de nutrição repleta.
Expansão e Modelo de Gestão
Eilson Studart, o empresário por trás da SIX Sport Life, mira em expansão, com a meta de abrir uma unidade a cada quatro meses. Ele busca ser a primeira rede de academia de luxo no Brasil, utilizando um modelo de gestão com compliance, auditoria, cliente oculto e pesquisa de satisfação.
A marca já possui quatro endereços, com a quinta unidade em construção na Vila Nova Conceição, em frente ao Parque Ibirapuera.
Comunidade e Experiências Exclusivas
A SIX Sport Life tem como objetivo matricular no máximo 500 alunos por unidade, buscando criar uma comunidade com foco em bem-estar, família e socialização. A marca oferece café da manhã aos sábados, DJ para embalar os treinos, geladeira com cerveja e um espaço kids com videogame e monitores.
A média de tempo em que os associados permanecem no endereço é de quatro horas.
Desafios e Perspectivas
Apesar dos desafios comuns em serviços de luxo no Brasil, como horários de pico e a necessidade de tempo livre, a SIX Sport Life busca se destacar pela inovação e pela oferta de experiências exclusivas. O empresário Eilson Studart questiona se este não é um movimento que o mercado deva adotar para entregar ao cliente mais facilidades, já que o benefício do produto sobrepõe os eventuais prejuízos.