Starbucks e Boyu Capital Formam Joint Venture na China
A Starbucks anunciou, nesta segunda-feira (3), uma parceria estratégica com a Boyu Capital, uma empresa de investimentos chinesa. O acordo visa operar as lojas da marca no país asiático. A transação envolve a aquisição de 60% das operações de varejo da Starbucks pela Boyu Capital, com um valor total de aproximadamente US$ 4 bilhões (equivalente a cerca de R$ 21,4 bilhões).
A Starbucks manterá uma participação minoritária de 40% na nova empresa, continuando a licenciar sua marca para as operações chinesas. A gigante do café, que está presente na China há quase três décadas, é reconhecida por seu papel no desenvolvimento da cultura do café no país.
A empresa estima que seus negócios na China tenham um valor total superior a US$ 13 bilhões, considerando a venda da participação majoritária à Boyu, a participação minoritária da Starbucks e os royalties da marca.
Desafios e Competitividade da Starbucks na China
Atualmente, a China é o segundo maior mercado da Starbucks fora dos Estados Unidos, com aproximadamente 8 mil lojas. No entanto, nos últimos anos, a empresa enfrentou dificuldades de competitividade devido ao crescimento de startups locais, como a Luckin Coffee, que oferecem produtos com preços mais acessíveis e uma expansão rápida.
Diante da queda nas vendas nos dois últimos períodos fiscais, a Starbucks buscava um parceiro estratégico para impulsionar o crescimento, especialmente em cidades menores do país.
Mudanças na Estrutura de Preços da Starbucks
A Starbucks implementou uma nova política de preços para personalização de bebidas. A partir desta semana, a adição de xaropes passará a custar US$ 0,80, independentemente da quantidade de combinações ou de pumps pedidos pelo cliente.
O matcha terá um custo de US$ 1 por colher e as frutas secas custarão US$ 0,50 por porção. Essas mudanças visam ajustar a estratégia de preços da empresa em um mercado competitivo.