Varejo Brasileiro Aposta em R$ 11 Bilhões no Dia das Mães de 2026
Dia das Mães: Varejo Brasileiro Projeta Crescimento de R$ 11,06 Bilhões em 2026
O Dia das Mães continua sendo uma data crucial para o varejo brasileiro, com projeções otimistas para 2026. Segundo estimativas da ABIACOM, o setor deve movimentar R$ 11,06 bilhões, um aumento significativo em relação aos R$ 9,98 bilhões registrados em 2025.
Esse dado reforça a importância da data no calendário de consumo do país.
O e-commerce também apresenta um cenário positivo, embora em ritmo mais moderado. A expectativa é de crescimento entre 10% e 11% no período, impulsionado pela conveniência e pela rapidez nas entregas, que já são uma realidade em grandes centros urbanos.
Essa evolução representa uma mudança significativa em relação ao comportamento tradicional do consumidor brasileiro.
Fatores que Influenciam o Consumo
O cenário econômico atual, com juros elevados e incertezas políticas, impacta o comportamento do consumidor. A dificuldade de acesso ao crédito e o aumento do custo de vida levam os consumidores a serem mais cautelosos em suas decisões de compra.
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Fernando Mansano, presidente da ABIACOM, destaca que “quando você fala de juros altos, isso impacta o parcelamento do consumidor”.
O ticket médio no e-commerce permanece estável, em torno de R$ 598, indicando que o consumidor não está aumentando seus gastos por pedido. No entanto, a renda pressionada exige que o consumidor ajuste seus valores e condições de pagamento, buscando alternativas mais acessíveis.
O crédito e o parcelamento continuam sendo elementos decisivos, especialmente em produtos de maior valor, como eletrônicos.
Estratégias de Venda e Tendências
A busca por alternativas de preço mais acessíveis também é uma tendência relevante. A presença de produtos importados, principalmente da Ásia, com valores mais baixos, aumenta o número de pedidos, embora não eleve o faturamento médio. O consumidor compra mais, mas de forma mais distribuída, explorando diferentes opções e marcas.
A logística eficiente, com entregas no mesmo dia ou no dia seguinte, e a facilidade de comparação de preços impulsionam o e-commerce. O consumidor consegue pesquisar em dezenas de lojas em poucos minutos, o que aumenta a percepção de economia e incentiva a busca por promoções e marcas alternativas.
Giuliana Flores projeta uma alta de 15% nas vendas para o dia das mães de 2026, considerando o desempenho do e-commerce e o apelo emocional da data.
Conclusão: Um Dia das Mães Resiliente e Adaptado
Apesar do cenário econômico mais cauteloso, o consumo segue aquecido no e-commerce, demonstrando a resiliência do setor. O comportamento do consumidor se torna mais seletivo, com maior pesquisa, comparação e atenção à escolha. O Dia das Mães continua sendo um dos principais motores do varejo, mas com um público mais racional e sensível ao preço.
Autor(a):
Redação
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