Varejo brasileiro se prepara para a Copa 2026 com expectativas de crescimento expressivo

Varejo Brasileiro Aposta na Copa do Mundo de 2026 com Expectativas Elevadas

Apesar de a Copa do Mundo de 2026 ainda não ter iniciado, o setor varejista brasileiro já demonstra otimismo. Um relatório divulgado pelo BTG Pactual no domingo (17) aponta que o torneio deve impulsionar significativamente o comércio, especialmente em categorias relacionadas ao consumo doméstico, celebrações e alimentação.

Efeito Copa: Impulso Pré-Jogo

Segundo o banco, o chamado “efeito Copa do Mundo” deve gerar um aumento de aproximadamente 4,7% no consumo varejista em comparação com os períodos normais. Os analistas Luiz Guanais, Yan Cesquim e Beatriz Cendon ressaltam que o futebol continua sendo um fenômeno de massa no Brasil, capaz de influenciar os hábitos de consumo, como visto quando o país se dedica à Copa.

Formato Expandido e Oportunidades Ampliadas

O BTG prevê que a edição de 2026 terá um impacto ainda maior, devido ao novo formato do torneio, que contará com 48 seleções, 104 partidas e uma duração de 39 dias. Esse formato expandido aumenta a frequência de oportunidades de consumo, ampliando as demandas do mercado.

Picos de Consumo e Comportamento do Cliente

O relatório destaca que o maior movimento no varejo ocorre antes dos jogos, não durante. Dados da Scanntech indicam um aumento de 6,7% no fluxo nas lojas no dia anterior às partidas, com consumidores antecipando compras para evitar o trânsito durante os jogos.

As transações aumentam 19,1% nas duas horas que antecedem o apito inicial, enquanto durante as partidas o movimento cai 15,4%.

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Mudanças no Perfil de Consumo

Durante a Copa do Mundo, o perfil da cesta de consumo muda, com uma migração do consumo cotidiano para produtos associados a encontros sociais e experiências compartilhadas. Itens como churrasqueiras, pipoca de micro-ondas, amendoim salgado e bebidas premium registram um crescimento significativo.

Horários Estratégicos e Impacto no Varejo

Os horários das partidas, com cerca de 43% dos jogos entre 19h e 23h, favorecem encontros em casa, impulsionando o consumo social. O BTG acredita que a Copa pode funcionar como um estímulo temporário ao consumo, mesmo diante de um cenário macroeconômico desafiador.

Apesar da desaceleração do consumo, a Copa do Mundo de 2026 pode aliviar essa situação, impulsionado pela expectativa do público e pela inflação mais baixa em comparação com a edição anterior. Com 65% dos brasileiros pretendendo assistir aos jogos em casa, o varejo se prepara para um período de alta demanda em categorias como supermercados, bebidas e conveniência.