Will Bank: Estratégia ousada e liquidação do banco em 2024

O Will Bank, fundado em 2017, buscou rapidamente reconhecimento nacional a partir de 2022, adotando uma estratégia de marketing ousada e focada em entretenimento. Em vez de competir com outras instituições financeiras que investiam em tecnologia e taxas de juros baixas, o banco priorizou publicidade massiva, conteúdo de entretenimento e a associação com celebridades de diversas áreas, como música, esportes e televisão.

Parceria com o Domingão com Huck

Uma das principais apostas do Will Bank foi o programa “Domingão com Huck”, exibido na Rede Globo. O banco se tornou patrocinador de destaque, com inserções frequentes do apresentador, elementos visuais na cenografia e ações promocionais que distribuíam prêmios.

Essa parceria representou um investimento significativo na estratégia de marketing do banco.

Projetos Inovadores e Campanhas com Celebridades

Em 2025, o banco lançou o quadro “Willimpíadas”, considerado um projeto inédito, que combinava elementos de reality show, competição, entretenimento e educação financeira. O projeto envolveu 200 participantes, incluindo 120 clientes e 80 influenciadores, e um prêmio total de R$ 1 milhão.

Paralelamente, o banco utilizou celebridades em campanhas, como o cantor Belo para renegociação de dívidas e Gracyanne Barbosa com trocadilhos relacionados ao fisiculturismo.

Expansão e Naming Rights

O Will Bank também investiu em ações como a aquisição dos naming rights da Série D do Campeonato Brasileiro, com o jogador Vinícius Júnior como embaixador. Além disso, o banco lançou o Will Pay, plataforma de pagamentos voltada a autônomos e pequenos comerciantes, com o cantor João Gomes como destaque.

Essas ações visavam expandir o alcance do banco e atrair novos clientes.

Liquidação do Banco Will Bank

Apesar do sucesso inicial, o banco foi liquidado em 2024, em consequência da liquidação de seu controlador, o Banco Master. A estratégia ousada de marketing do Will Bank, embora tenha gerado visibilidade, não se sustentou a longo prazo.