Nike demite 1.400 em reestruturação global: o que muda para o futuro?

Nike anuncia demissão de 1.400 funcionários em reestruturação global

A Nike comunicou nesta quinta-feira, dia 23, o desligamento de aproximadamente 1.400 colaboradores em escala mundial. Este movimento faz parte de um plano de reestruturação ambicioso, visando tanto a redução de custos quanto o aumento da eficiência operacional da gigante esportiva.

Os cortes, que representam um percentual pequeno da força de trabalho global da empresa, concentrar-se-ão majoritariamente na área de tecnologia. Este setor é apontado como o foco principal dentro do processo de reorganização interna da companhia.

Foco tecnológico e otimização da cadeia de suprimentos

Segundo um comunicado interno direcionado aos funcionários, a Nike planeja centralizar suas operações tecnológicas em dois polos estratégicos. Estes polos serão localizados em Oregon, nos Estados Unidos, onde se encontra a sede global, e na Índia.

A empresa também detalhou que essa medida visa aprimorar a integração de sua cadeia de suprimentos e acelerar processos cruciais relacionados à automação e à inovação digital. Vale lembrar que, ainda em janeiro deste ano, a companhia já havia realizado a eliminação de 775 postos de trabalho seguindo essa mesma linha de simplificação.

Pressões de mercado forçam nova estratégia corporativa

Esta decisão ocorre em um cenário de vendas em desaceleração prolongada e crescente concorrência no mercado esportivo mundial. Nos últimos três anos, as ações da Nike registraram uma desvalorização superior a 50%.

Essa queda reflete a dificuldade que a marca enfrenta para manter um ritmo de crescimento sólido, especialmente com a ascensão de concorrentes como On, Hoka e Anta. Apesar disso, no pós-mercado desta quinta-feira, os papéis apresentaram uma alta de cerca de 0,5%, sinalizando uma reação moderadamente positiva dos investidores ao plano de ajuste.

O desafio de reposicionar a marca no mercado

Desde que assumiu a liderança em 2024, o CEO Elliott Hill tem trabalhado para reposicionar a Nike. O foco prometido inclui um engajamento mais intenso em modalidades como corrida e futebol, além de acelerar o lançamento de novos produtos.

A estratégia geral busca recuperar a competitividade em segmentos onde a empresa perdeu força nos últimos anos. Contudo, analistas de mercado consideram que os esforços têm sido inconsistentes. Eles já esperavam este novo corte de pessoal devido à pressão por margens mais saudáveis e a necessidade urgente de retomar o crescimento.