Pão de Açúcar Vende Programa de Fidelidade Stix para Raia Drogasil por R$ 23 Milhões

O Grupo Pão de Açúcar (PCAR3) anunciou a venda de sua participação majoritária no programa de fidelidade Stix para a Raia Drogasil (RADL3) por R$ 23 milhões. A transação envolveu a venda de 66,7% do capital social do programa, que era fruto de uma joint venture entre as duas empresas.

A Raia Drogasil agora detém 100% do negócio, conforme comunicado pela empresa em fato relevante divulgado no dia 20.

Detalhes da Operação

A conclusão da venda está condicionada à aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) e outras condições. Segundo o GPA, a operação se encaixa na estratégia da empresa de gestão de portfólio e alocação de capital. A saída do Stix permitirá que o GPA concentre seus esforços e recursos em suas atividades principais, garantindo a continuidade dos benefícios do programa para seus clientes durante o período de transição.

Reestruturação do GPA

Essa venda do Stix faz parte do plano de recuperação extrajudicial do GPA, que visa reestruturar sua operação. O grupo, que em seu auge controlava marcas como Pão de Açúcar, Extra, Assaí, Minuto Pão de Açúcar, Drogaria Extra e a participação na Via Varejo (Casas Bahia e Ponto Frio), busca enxugar suas atividades.

O Stix, lançado em 2020, possuía um grande potencial, com o objetivo de agregar os 55 milhões de clientes dos programas de fidelidade existentes e expandir a recorrência de compras.

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O Programa Stix em Números

Em 2024, o Stix contava com 9 milhões de usuários e um faturamento de R$ 550 milhões, conforme dados da revista Veja e da Times Brasil. Além das marcas GPA e Raia Drogasil, o programa também integra parcerias com Shell Box, Petlove e Sodimac, oferecendo a possibilidade de acumular pontos em diversas lojas parceiras, como Magazine Luiza, Camicado, Pontofrio e Puket.

Transição e Continuidade

Com a conclusão da venda, haverá um período de transição para garantir a continuidade da experiência dos clientes nas lojas parceiras. Durante esse período, o GPA e a Raia Drogasil manterão o programa em condições operacionais equivalentes às atuais, permitindo que os clientes do GPA continuem acumulando e resgatando pontos Stix.