Svetofor/Mere Chega ao Brasil com Marca Vantajoso e Preços de Ultra-Hard Discount

Novo Atacadista Russo Chega ao Brasil com Preços Atrativos

Uma nova empresa do varejo, a russa Svetofor (que opera internacionalmente sob a bandeira Mere), está se preparando para entrar no mercado brasileiro com a marca Vantajoso. A empresa promete preços mais baixos do que os praticados pelos atacarejos tradicionais, com o objetivo de abrir até 50 unidades em três anos, inicialmente nos estados de Minas Gerais, São Paulo e Goiás, conforme informações de Karina Storozhenko, responsável pela implantação da rede.

O plano inicial prevê a abertura de 9 lojas ainda em 2025, com a primeira unidade localizada em Americana, interior de São Paulo. A Vantajoso adotará um modelo de ultra-hard-discount, inédito no mercado brasileiro, buscando oferecer descontos extremos aos consumidores.

Características do Modelo Ultra-Hard-Discount

A proposta da Vantajoso concentra cerca de 80% do mix de produtos em alimentos, complementados por itens básicos de limpeza e higiene. A estratégia para garantir os preços competitivos é o abastecimento direto com fabricantes, eliminando intermediários.

Essa abordagem representa uma novidade no setor.

Histórico de Tentativas no Brasil

Embora seja a primeira a adotar o modelo de ultra-hard-discount no Brasil, a Vantajoso não é o primeiro a tentar essa abordagem. No passado, houve outras tentativas, como o Minibox, do Grupo abriu uma loja nesse formato, e o projeto Econ, investido pelo Bank Of America.

No entanto, ambos os projetos não alcançaram sucesso devido a questões internas.

Panorama do Mercado Varejista Alimentício no Brasil

O mercado varejista alimentício brasileiro é dominado por grandes redes. De acordo com dados da Associação Brasileira de Supermercados (Abras), as dez maiores empresas em faturamento incluem o Carrefour, Assaí Atacadista, Grupo Mateus, Supermercados BH, Grupo Pão de Açúcar, Irmãos Muffato, Grupo Pereira, Mart Minas & Dom Atacadista, Cencosud e Koch Hipermercado.

A presença de empresas estrangeiras, como o grupo francês Atacadão, a chilena Cencosud e a portuguesa Jerónimo Martins, também é notável, embora algumas tenham enfrentado dificuldades de adaptação no país.