Shein Faz Movimento Surpreendente: Adquire Everlane por US$ 100 Milhões!
Shein Busca Expandir com Aquisição da Everlane por US$ 100 Milhões
A gigante de fast fashion Shein está prestes a realizar uma compra significativa: a varejista americana Everlane, por aproximadamente US$ 100 milhões (equivalente a R$ 500 milhões na cotação atual). A decisão foi aprovada pelo conselho da L Catterton, o fundo de private equity que detém a maior parte da Everlane, no último sábado (16).
O negócio levanta questionamentos, considerando a trajetória da Everlane e o contraste com o modelo de negócios da Shein.
Ironia no Negócio: Sustentabilidade vs. Fast Fashion
A aquisição chama a atenção não apenas pelo valor da transação – que representa um retorno considerável em relação à avaliação da Everlane em 2020 – mas também pela ironia da situação. A Everlane construiu sua reputação em torno de valores como sustentabilidade, transparência na cadeia produtiva e um chamado ao consumo mais consciente.
A marca, que operava lojas físicas, incluindo uma no King of Prussia Mall, um dos maiores shoppings dos EUA, se destacava por oferecer peças básicas com um conceito de “luxo discreto”, revelando os custos de produção e a origem de cada item.
Em contraste, a Shein é amplamente reconhecida como a maior poluidora do setor da moda. Uma pesquisa do Business of Fashion (BoF) divulgada em 2024 revelou um aumento de 170% na pegada de carbono da empresa entre 2021 e 2023. A maior parte das emissões, cerca de 99%, provém da cadeia de fornecimento, abrangendo desde a produção de tecidos e tingimentos até a logística.
Leia também
A Everlane, por outro lado, buscava ativamente reduzir seu impacto ambiental.
Origens da Everlane: Um Sucesso entre os Millennials
Fundada em 2010 por Michael Preysman em São Francisco, nos Estados Unidos, a Everlane rapidamente ganhou popularidade entre os millennials (nascidos entre 1981 e 1996) devido à sua abordagem minimalista e transparente. A marca se destacava por vender peças básicas diretamente aos consumidores, eliminando intermediários e revelando os custos de produção, o que gerava confiança e fidelidade entre seus clientes.
Desafios da Everlane e Motivação da Aquisição
No entanto, nos últimos anos, a Everlane enfrentou desafios, incluindo aumento da concorrência e desaceleração do consumo online após a pandemia. A empresa acumulava dívidas de cerca de US$ 90 milhões e buscou investidores desde março de 2024 para reestruturar suas finanças.
O CEO, Alfred Chang, tentou reposicionar a marca em direção ao conceito de “clean luxury”, mas sem sucesso. A Shein, por sua vez, busca expandir suas operações e diversificar suas fontes de receita, incluindo a oferta de sua estrutura de manufatura para outras marcas de moda.
Autor(a):
Redação
Portal de notícias e informações atualizadas do Brasil e do mundo. Acompanhe as principais notícias em tempo real
