Maison Assouline vende parte de negócios à LVMH; coleção de R$ 900 do Rio atrai colecionadores

Livros da Maison Assouline: Luxo e Cultura em Edições de Luxo

Em 2026, os livros de mesa de centro se destacam nas livrarias por seus preços significativamente mais elevados em comparação com livros comuns. Alguns estabelecimentos especializados até concentram suas vendas em publicações desse tipo. A Maison Assouline, empresa familiar francesa fundada por Prosper e Martine Assouline, busca há mais de trinta anos aproximar o mercado editorial do luxo, conforme afirma Alex Assouline, herdeiro da empresa, ao New York Times.

As edições da Assouline exigem uma avaliação cuidadosa da capa, refletindo a qualidade e o posicionamento da marca. O preço mínimo para adquirir uma obra da coleção “de entrada” é de R$ 1.000, podendo chegar a quase R$ 10.000 em edições especiais.

Designers Ana Paula Cunha e Grace de Paula do escritório Angra Design descrevem os livros como “objetos de luxo” devido à sua produção com materiais nobres e cuidado excepcional.

Considerados por alguns como a “Birkin dos livros”, a Assouline almeja se aproximar das grandes maisons francesas. A marca, cujo slogan é “onde a cultura encontra o luxo”, atrai consumidores como a Cartier, a Coca-Cola e o governo da França.

Uma linha específica, a Ultimate Collection, com capas de couro e veludo, representa 25% da receita anual, sendo acompanhada de luvas e tote bags.

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A aproximação com o luxo se estende além da estratégia de marca, com a empresa vendendo uma parte de seus negócios à LVMH, o conglomerado de luxo mais importante do mundo. A falsificação dos livros é um desafio, com tutoriais DIY replicando o design minimalista das capas, especialmente da Travel Collection, que se dedica a destinos específicos.

Mais de 50 volumes já foram publicados, incluindo um do Rio de Janeiro, vendido por cerca de R$ 900. O design inconfundível da Travel Collection estimula o colecionismo, com arquitetas do Angra Design relatando pedidos de clientes para compor conjuntos harmônicos.

A valorização estética dos livros e dos espaços onde são exibidos é um princípio forte da marca. Apesar de um e-commerce consolidado, a Assouline mantém a presença física em lojas conceito, lojas de departamento de alto padrão (como Globus, El Corte Inglés e La Rinascente) e espaços boutique em hotéis de luxo.

Além dos livros, a empresa expandiu seu portfólio com fragrâncias para casa, velas e objetos decorativos, oferecendo até mesmo serviços de confecção de bibliotecas sob medida.

Fundada em 1994 após uma visita ao hotel-boutique La Colombe d’Or, a Maison Assouline já publicou mais de dois mil volumes, trabalhando com grandes marcas de luxo e nomes como Roger Federer e Valentino. O herdeiro, Alex Assouline, planeja expandir a marca para o design de interiores, oferecendo livros, fragrâncias e objetos decorativos, com a ambição de se tornar a “Birkin dos livros” de design.